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中國時報【廖偉棠】

對於一個詩人來說,任何的人生經驗都是有用的,無論多瑣碎多庸常,它們都將成為對我詩心的鍛鍊…

「是誰來自山河湖海,卻囿於晝夜、廚房和愛」這句歌詞,我念叨了五年──從大兒子出生那時開始。我家沒有像香港多數的家庭一樣僱用傭人,有一個原因是不習慣私人空間有陌生人的存在,那會令我難以寫作。不過即便如此,我現在在家也難以寫作,一半的家務、一半的陪伴孩子,用去了大量的時間。

但我常常聊以自慰的是:幸好我是一個詩人,對於一個詩人來說,任何的人生經驗都是有用的,無論多瑣碎多庸常,它們都將成為對我詩心的鍛鍊。對於一個現代社會的詩人來說,「晝夜、廚房和愛」比起山河湖海更是詩,這一點,美國二十世紀開一代「生活流」詩風的威廉姆.卡洛斯.威廉姆斯非常懂得。

大導演賈木許也非常懂得,他的新片《佩特森》(Paterson)就像是向威廉姆.卡洛斯.威廉姆斯致敬之作。佩特森,是一個出過不少大詩人包括威廉姆斯和金斯堡,但依舊沉悶乏味的美國舊城鎮;佩特森,也是主角,一個業餘寫詩的公共汽車司機的名字;佩特森,還是威廉姆斯最著名的一首長詩的名字,在這首詩裡,威廉姆斯混合見證社會與歷史的野心和一以貫之的對世俗的體察,龐雜豐盈,在美國詩歌史上被視作與龐德《詩章》媲美的本土經典。

公共汽車司機佩特森更接近的不是這首長詩裡的威廉姆斯,而是短詩的威廉姆斯,尤其是後者著名的那首《冰箱便條》:「我吃了╱冰箱裡的╱李子╱它們╱可能是╱你留著╱準備當早餐吃的╱請原諒我╱它們太好吃╱那麼甜╱那麼冰」,司機佩特森深愛這首詩,不但在廚房裡唸給妻子聽,還在它的影響下寫了一首《藍標火柴》。他也樸素地讚美了一盒火柴,可惜詩的最後忍不住愛情的表白,就像他在電影中多數的詩一樣,落了俗套。

有時候落落俗套,也是可愛的,杜甫詩不是說「悠悠委薄俗,鬱鬱回剛腸」嗎?世俗是俗,如果是薄的,不妨泰然悠然讓它發生在身邊吧,只要仍記得心腸之剛正,任千繞百回又如何?這正是杜甫其詩其人動我心處。佩特森把寫詩完全當作私人的事情,是謙遜也是一種自覺,當他遇見一個寫詩的十歲小女孩時,他稍稍表露了一下心跡──他不敢說自己也是寫詩的,但小女孩問他「你知道艾蜜莉.迪金蓀嗎?」他說:「她是我最喜歡的詩人!」

艾蜜莉.迪金蓀在生時也不知道自己是否是文學史意義上的詩人,但是詩的偉大在於它完全不在意文學史,甚至不在意是否留存後世。佩特森的寫詩小本子就藏在午餐盒裡,他在司機座和地下室寫詩,當他和妻子去看電影的時候,他的小鬥牛犬把這本「秘密筆記本」撕成粉碎。他們傷心地收拾殘渣的時候,我意識到,一個詩人將浴火重生。

其實無需電影結尾那個神蹟一般的日本詩人活動產品出來遞給佩特森一本新的筆記本,這本新筆記早就藏在他開的公車的每個座位上、他妻子做的每一個成功不成功的蛋糕和甘藍派裡、酒吧和洗衣店裡。佩特森要做的,是把它們解放出來,變成新的江河湖海。

文●林洧楨

2017年的農曆春節前夕,台灣史上最貴、每碗要價248元的統一滿漢御品火巴燒牛肉麵,舉辦限時限量販售,一碗泡麵賣得比現煮的牛肉麵還貴,但不到3天就完售。

這碗史上最貴泡麵背後,暗藏的不只一個產業劇變,還有一個龍頭廠商的突圍策略。

據世界泡麵協會統計,全球泡麵年需求自2013年逼近1,060億包高峰後,開始逆轉下跌,台灣自2012年到2015年,需求量已少1億包。這個百億泡麵產業,正面臨自1958年發明以來,近60年來最大的風暴。

外敵搶市、營收大減:
連龍頭統一也改遊戲規則

健康養生議題,衝擊的是全球市場,日本的日清食品擴大海外腳步,開始在泰國、越南市場販售杯麵;韓國的農心辛拉麵也到美國在地生產,還發展出可微波的泡麵。

外敵入侵,對一向很在地化的泡麵市場又構成新威脅。當日本、泰國與印尼拉麵快速進入台灣後,以台灣泡麵龍頭統一泡麵為例,市占率從2012年的48%一路跌到2015年的46.1%,泡麵營收規模,也在3年內蒸發超過15%。

在台灣,統一一年能賣1,500萬箱以上的泡麵,占統一個體營收約達12%。在中國,統一最重要的中國公司:統一中控,其約新台幣千億元的年營收大餅中,超過1/3來自泡麵。

面對史上未有的難關,統一為何採取高價泡麵策略?主要原因之一是,他們先前與康師傅在中國大戰的成功經驗,給予他們信心。

當年,統一身為後進者,根本不敵康師傅擁有16萬家的經銷通路大軍。但2008年,統一透過靈活行銷,讓高價老罈酸菜牛肉麵逆勢突圍,被陸媒封為「老罈酸菜之父」的陸籍幹部劉新華,2016年接任統一中控總經理大位。食品同業主管透露,這位中國新人崛起,幫統一找到台灣泡麵危機的出路,也因內部競爭,激起台灣泡麵部門改變。

要賣高價,不只是定價調整這麼簡單。統一過去50年的遊戲規則都在改變。

你我熟悉,年賣逾8,500萬包的統一麵,開始拍小時光麵館系列微電影,吸引年輕網路族群目光。農曆年前,統一還在北捷市府站開泡麵立食店,讓大家站著吃泡麵,但裝潢得很像日本拉麵店。

只講時尚、不拚健康:
新行銷案避消費者敏感點

一位熟悉泡麵大廠行銷的公關業主管指出,統一委外發包行銷案時,很特別的要求是:不能強調產業排名、用料健康或產地來源。雖統一這類產品精進都有做,但他們認為,這挖好康反會喚起消費者對健康的考量,所以統一強調的關鍵字一直是:精品、時尚、口味。

它們深知,高價泡麵的習慣不會一下養成,但先搶得最貴泡麵地位,除可測試市場接受度,當直接把泡麵最高價訂在約250元,旗下包括朕麵等不達百元的中高價品,反變得不貴,能降低漲價反彈。

高價招數到底有無效果?短期看來有用。2首選012年後,台灣泡麵需求逐年萎縮,但統一日前預期,去年其泡麵產值可望成長約1成,重返50億元。

但中長線而言,泡麵優勢在便宜與方便,打高價,代表棄守價格優勢,至於方便性,現在的泡麵不過更貼近現煮熟食,除非熟食外賣更平價的趨勢能逆轉,否則大勢所趨下,中高價策略只算緩兵之計,不足以扭轉產業夕陽化局勢。

※精彩全文,詳見《商業周刊》。
※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。

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